1月15日，天猫宣布“天字号”计划升级，将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场，打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”。
天猫相关数据显示，中华老字号一直高居澳新、欧美等华人集聚地区的热搜榜。老干妈、马应龙、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑、 华佗、云南白药等成为搜索热度最高的国货品牌，其中恒源祥、中茶、云南白药、张小泉、敦煌、桥头、星海、上海、红心、华佗等成为海外地区最畅销的前十大老字号品牌。
数据还显示，2017年天猫海外成交覆盖国家地区数量前十名的老字号分别是：恒源祥、云南白药、桥头、张小泉、大白兔、上海、九芝堂、马应龙、红心、张一元。
其中，重庆桥头火锅底料排列第三，覆盖了173个国家和地区。
早在2017年9月，天猫超市在北京与近30家老字号品牌共同启动“天字号计划”，助力老字号的全球化销售和新零售探索。随后天猫快速推动该计划向全国覆盖。作为中国老字号品牌运营第一官网，目前有1200多个经商务部认证的中华老字号品牌，其中超过半数已通过天猫新零售开启复兴之路。
2017年9月23日，《人民日报》头版发表评论员文章，以《老字号 新姿态》为题，指出超过半数的中华老字号通过上线天猫网店拥抱新零售，只有善用互联网思维激活老字号的商业基因，巧用市场力量壮大老字号的发展实力，才能打造“不老传说”和享誉世界的中国品牌。
2017年年末，天猫披露的数据显示，首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超80%。消息传出之后，大量商家报名希望加入该计划。北京老字号品牌东来顺希望能将线下100多家火锅店接入新零售。有410年历史的广东甜醋品牌致美斋提出，希望依托天猫出海，走向更广阔的海外市场。。
