12月19日，新京报记者了解到，元气森林与曲江文化产业集团在陕西西安签署战略合作框架协议，双方将基于大唐不夜城IP，建立以中国传统文化为依托的品牌宣传阵地，后期双方或在产品联名、渠道共建以及运动体育、大健康等领域展开深度合作。
据悉，元气森林和大唐不夜城从多个方面展开战略合作：运用双方IP资源及优势开展联名合作；在全场景的营销渠道展开合作，共同打造符合双方IP的节日符号，将各自产品、联名产品与中国传统节日、传统文化结合；落地符合双方诉求的音乐节、音乐展演空间；在体育竞技、运动健身、大健康等领域开展长期深入合作。
通过战略合作，双方开启“文旅+新消费”的全新探索。在业内看来，元气森林与大唐不夜城的联合，从文化转化，以流量加持，用口碑反哺，对拉动IP产品的消费和品牌的持续增长是一次有益尝试。
